Reklam pastasından yüzde 20 pay alan Sabah ve atv’nin satışı ile medyadaki yapı yeniden şekillenecek. Pazarın en büyük ikinci oyuncusu bayrağı devrederken, 2010’da 3.5 milyar dolara ulaşması beklenen reklam pastasına ilgi büyük.
İSTANBUL - Satış sürecinde düğmeye basılan Sabah ve atv’nin pazardaki reklam payı adeta iştah kabartıyor. Tasarruf Mevduatı Sigorta Fonu’nun (TMSF) el koyduğu Ciner Grubu’na ait şirketler Türkiye’nin reklam pastasından yüzde 20 pay alıyor. 2006 yılı sonunda 1.9 milyar dolar olan toplam reklam pastasının 2010’da 3.5 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Bu durum da ihaleye ilgiyi yoğunlaştırıyor.
Satışta en büyük payı alacak Sabah Gazetesi’nin en az 1 milyar dolara satılması bekleniyor. 2007’nin ilk yarısında ortalama günlük satışı 498 bin olan Sabah’ın, ortalama günlük okuyucu sayısı 1.9 milyon kişi. Aynı dönemde gazetenin geliri 89.9 milyon dolar, faiz, vergi ve amortisman öncesi karı da 14.4 milyon dolar oldu.
TİRAJIN YÜZDE 20’Sİ MERKEZ’DE Merkez Grup gazeteleri olarak Sabah, Takvim, Pas Fotomaç ve Yeni Asır’ın toplam tirajdaki payı yüzde 20. Sabah ve atv 1.1 milyar dolara satışta Tabloid gazetecilik yapan Takvim, sektörde ikinci konumda bulunuyor. Bu yılın ilk yarısında ortalama günlük satışı 258 bin oldu. Pas Fotomaç ise spor gazeteleri arasında ikinci sırada yer alıyor. Gazetenin 2007 yılı ortalama günlük satışı 214 bin.
YENİ ASIR EN ESKİ YEREL GAZETE 1902’de kurulan Yeni Asır en çok okunan en eski yerel gazete. 2007 yılının ilk yarısında günlük ortalama satışı 46 bin.
ATV’NİN 6 AYLIK GELİRLERİ 105.2 MİLYON DOLAR 1993’te yayına başlayan atv’nin izlenirlik oranı yüzde 13.5. Atv rating sıralamalarında üst sıralarda yer alıyor. Atv’nin ilk 6 ayda gelirleri 105.2 milyon dolar, faiz, vergi ve amortisman öncesi karı 19.4 milyon dolar oldu. 2007’nin tamamında gelirlerinin 2006’daki 210.2 milyon dolara göre yüzde 18.5 artması bekleniyor.
DERGİDE PAZARIN İKİNCİ BÜYÜĞÜ Dergiler alanında ise Merkez Grup yüzde 22 tiraj payıyla ikinci sırada yer alıyor. 10 magazin dergisinden en çok okunan üç tanesi sırasıyla Yeni Aktüel, Şamdan Plus ve Yeni Para. Satışa çıkan 10 derginin toplam tiraj payı ise yüzde 8.2.
Diğer satışa çıkacak marka Merkez Dağıtım Pazarlama, yüzde 40 civarında pazar payına sahip. Merkez Grubu’na ait 4 gazetenin dahil olduğu toplam 26 gazetenin dağıtımını yapıyor.
Doğan Grubuna izin verileceğini
sanmıyorum eğer Doğan alırsa tek başına
güçlü bir TV kalmayacak (Show TV yolda
zaten) bu konuyla rekabet kurulu mu
ilgilenir bilmem ama bu satışta yetkili
bir başka kurum varsa (TMSF hariç)
mutlaka bu tekelleşmeyi önler diye
düşünüyorum..
erkan doymus - Giresun
06 Eylül 2007, Perşembe 17:32
bu ihaleyide dogan grubu
alirsa..sanirim turkiye medyasinda
fazla rekabet olmayacak..
Mustafa Altıntaş - İstanbul
06 Eylül 2007, Perşembe 09:42
Bunuda doğan grubu alsın, tam bir
tekelleşme olsun.
